Stadt startet Touristen-Kampagne zur Wiesn-Zeit
Sechs Millionen Oktoberfest-Besucher sind der Stadt offenbar nicht genug. Ausgerechnet zur Wiesn-Zeit verbreitet das Tourismusamt eine teure Werbekampagne.
München - Die Hauptstadt Bayerns ist immer eine Reise wert: Im Sommer der Englische Garten, im Winter das Tollwood – und zur Wiesn-Zeit kann man sich ganz prima die Georg-Baselitz-Ausstellung anschauen.
Georg Baselitz? Zur Wiesn-Zeit? Wer da in die Stadt kommt, der will doch Karussell fahren, Bier trinken, Hendl essen. Ende September, Anfang Oktober – da ist München im Ausnahmezustand. Das ganze Denken der Menschen ist auf den Oktoberfest-Trubel ausgerichtet. Da für eine Kunstausstellung die Werbetrommel zu rühren, könnte man glatt als rausgeschmissenes Geld empfinden. Das Tourismusamt der Stadt tut es aber trotzdem.
In verschiedenen deutschen Zeitungen sind in den vergangenen Tagen ganzseitige Anzeigen erschienen, in denen der Münchner Kulturherbst beworben wird.
Die Veranstaltungstipps sind vom Termin her dabei manchmal nicht ganz glücklich gewählt: Die Baselitz-Ausstellung im Haus der Kunst etwa, die eröffnet genau einen Tag vorm Wiesn-Anstich. Oder die alten Queen-Hits: Will man die nicht lieber im Schottenhamel hören als im „We will rock you“-Musical im Deutschen Theater?
Die Stadt verteidigt die teure Werbekampagne. Denn zum einen habe München mehr zu bieten als nur das Oktoberfest. Zum anderen seien die Münchner Hotels auch zur Wiesn-Zeit nie ganz ausgebucht (siehe Artikel unten). Und zum dritten dauere es auch eine Weile, bis der Effekt solcher Anzeigen eintreten würde.
Einer Untersuchung der Deutschen Gesellschaft für Tourismuswissenschaft zufolge dauert es nach einer Werbeschaltung bis zu vier Wochen, bis die Leute die entsprechende Reise buchen, und noch einmal bis zu vier Wochen, bis sie die Reise dann auch antreten. Bis die aktuelle Kampagne zum Kulturherbst folglich Wirkung zeigt, vergehen also womöglich zwei Monate. Bis dahin, so die Rechnung des Münchner Tourismusamts, ist die Wiesn längst vorbei.
So richtig angenehm scheint die aktuelle Werbekampagne dem Tourismusamt aber trotzdem nicht zu sein. Zumindest zeigt man sich dort ein bisschen zugeknöpft – offiziell, weil Ende September eine neue Marketing-Strategie vorgestellt werden soll. Da will man vorab nicht zu viel verraten. Vielleicht aber auch, weil man tatsächlich mit dem Zeitpunkt der jetzigen Anzeigenschaltung nicht ganz zufrieden ist.
Über zwei Millionen Euro im Jahr verfügen die Münchner Marketing-Leute. Gar nicht so viel, wenn man bedenkt, dass eine ganzseitige Anzeige etwa in den Ruhr-Nachrichten, wo die Kampagne auch erschienen ist, schon mal 60 000 Euro kosten kann.
In den Ruhr-Nachrichten wurde der Münchner Kulturherbst allerdings nicht in der Zeitung selbst, sondern in einer Reisebeilage beworben. Und da seien die Tarife, so heißt es im Tourismusamt, deutlich günstiger gewesen.
<strong>Hier gibt's den Oktoberfest-Lageplan zum Download</strong>
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