Witziges Video: Harald Schmidt singt Johnny Cash
Unterföhring – 29. Juli 2011. "Wo ist Zuhause, Mama?" fragt
Harald Schmidt in einem viralen Video, das seit 11. Juli 2011 im Netz
zu sehen ist. Die Antwort lautet natürlich: in SAT.1! Der
skurril-witzige Clip zu einem von Johnny Cashs wenigen deutschen
Songs ist der Start einer umfangreichen Marketing-Kampagne zur
Rückkehr von "Die Harald Schmidt Show" in SAT.1 ab 13. September.
Harald Schmidts Rückkehr zu seinem Heimatsender wird natürlich on und
off air gefeiert.
Hier gibt's das Video:
Markan Karajica, Chief Marketing Officer ProSiebenSat.1 TV
Deutschland: "Harald Schmidt, der Godfather des Late Night Talk, ist
endlich daheim – um ihn in SAT.1 gebührend willkommen zu heißen,
starten wir eine der umfangreichsten Kampagnen des Jahres. Würdig,
stilecht und mit einigen Überraschungen wird 'Die Harald Schmidt
Show' auf allen Medienkanälen willkommen geheißen."
Ab 29. Juli 2011 starten die Ankündigungs-Trailer. Im Stil des
bekannten Party-Spiels "Wer bin ich?" muss sich Harald Schmidt hier
selbst erraten. Hinweise dazu geben ihm Ausschnitte seiner Sendungen.
Die zeigen den Talkmaster in seinen unterschiedlichsten Facetten: Vom
Fernseh-Feinschmecker bis zum Late Night König. Ab 19. August wird
die Vorfreude auf Harald Schmidt in SAT.1 mit einem weiteren
Highlight-Trailer und einer eigens komponierten Hymne "Harald is
coming home" zelebriert. Zusätzlich steigern verschiedene TOP-Trailer
die Aufmerksamkeit auf den Sendeplatz.
Auch das Anzeigen-Motiv konzentriert sich ganz auf Harald Schmidt.
Vor der berühmten abendlichen Köln-Kulisse freut er sich "Endlich
Daheim" zu sein. Die Anzeigen werden ab 19. August u.a. in tv14, Bild
der Frau, Der Spiegel und BILD zu sehen sein. Zwei Wochen vor dem
Start von "Die Harald Schmidt Show" werden Großflächen, City Light
Säulen und Boards mit Plakaten belegt. An Plätzen mit hohem
Aufmerksamkeitswert, wie Flughafen- und Bahnhofshallen, werden
mehrere City Light Boards hintereinander mit animierten Motiven
bespielt. Für Werbekunden lockt das Anzeigenmotiv mit dem passenden
Spruch: "Endlich wieder Werbung". Diese Anzeige erscheint unter
anderem in den Fachmedien kress, Horizont, w&v und Absatzwirtschaft.
Off air wird unterstützend zur Printkampagne eine Funkkampagne mit
Spots im abdeckungsstärksten Privatsender "Klassikradio" geschaltet.
Außerdem wird der Hymne-Trailer in rund 700 McDonalds Filialen
bundesweit im Inhouse-TV zu sehen sein. Dabei hüpft der SAT.1-Ball
über den eingeblendeten Karaoke-Text der Hymne.
Die On- und Off-Air-Kampagne wurde im Auftrag des P7S1 TVD
Marketings von Creative Solutions entwickelt und realisiert, die
Mediaplanung und Beratung erfolgte über Media Buying & Media
Coordination der SevenOneMedia GmbH. Verantwortlich sind unter
anderem: Markan Karajica, Christina Leucht, Markus Baier, Sebastian
Schwarzer, Tekin Gültekin, Emrah Akal, Daniel Tomcic.
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